ইনস্টাগ্রাম এমন একটি নতুন উপায় চালু করেছে, যার মাধ্যমে ক্রিয়েটররা ব্র্যান্ডের হয়ে পণ্য সুপারিশ করে অর্থ উপার্জন করতে পারবেন। বৃহস্পতিবার, মেটা তাদের Partnership Ads-এ “প্রশংসাপত্র” (Testimonials) নামের নতুন ফিচার যুক্ত করেছে। এর মাধ্যমে ক্রিয়েটররা ব্র্যান্ডের পোস্ট বা বিজ্ঞাপনের কমেন্টে লিখিত সুপারিশ দিয়ে আয় করতে পারবেন। এই ফিচারটি ইনস্টাগ্রামের ফিড পোস্ট এবং রিলস—দুই ক্ষেত্রেই প্রযোজ্য।নতুন বিজ্ঞাপন ফরম্যাটের মাধ্যমে একটি প্রচলিত সোশ্যাল মিডিয়া কৌশলকে আনুষ্ঠানিকভাবে মনিটাইজ করা হচ্ছে। বর্তমানে অনেক ব্র্যান্ড অর্থ দিয়ে লোকজনকে পণ্য সম্পর্কে ইতিবাচক মন্তব্য করানোর ব্যবস্থা করে। আবার অনেক ক্রেতাকে পণ্য কেনার বিনিময়ে ভালো রিভিউ দিতে উৎসাহিত করা হয়। ফলে, সাধারণ ব্যবহারকারীদের জন্য আসল গ্রাহক ও অর্থপ্রাপ্ত মন্তব্যকারীদের মধ্যে পার্থক্য করা কঠিন হয়ে পড়ে।এই নতুন ফিচারটি ক্রিয়েটরদের নিজেদেরকে অর্থপ্রাপ্ত প্রোমোটার হিসেবে পরিচিত করার সুযোগ দেবে, যা ব্র্যান্ডের প্রতি বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করতে পারে। যদিও এগুলো মূলত বিজ্ঞাপনমূলক মন্তব্য, তবুও একজন ক্রিয়েটরকে নিজের নাম ব্যবহার করেই সুপারিশ করতে হবে। ফলে, যদি তিনি নিম্নমানের বা অপ্রাসঙ্গিক পণ্যের সুপারিশ করেন, তবে অনুসারীদের আস্থা হারানোর ঝুঁকি থাকবে।মেটার তথ্য অনুযায়ী, বর্তমানে ৪০% মানুষ ইনস্টাগ্রামে কেনাকাটার সময় ক্রিয়েটরদের সুপারিশ অনুসরণ করেন। আগেও পার্টনারশিপ অ্যাডসের মাধ্যমে পেইড পার্টনারশিপ লেবেল ও কোলাব পোস্ট চালু ছিল।
কিন্তু নতুন “প্রশংসাপত্র” ফিচারে ক্রিয়েটররা মাত্র ১২৫ অক্ষরের মধ্যে একটি ছোট সুপারিশ লিখতে পারবেন, যা সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত থাকবে। ক্রিয়েটরদের লেখা সুপারিশ ব্র্যান্ড যাচাই করে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনে সংযুক্ত করবে এবং সেই মন্তব্য পোস্টের শীর্ষে পিন করা হবে, যাতে দর্শকরা সহজেই তা দেখতে পারেন।এই ফিচারের মাধ্যমে ব্র্যান্ড ও ক্রিয়েটরদের মধ্যে সরাসরি চুক্তি হবে, যেখানে তারা পারিশ্রমিক নির্ধারণ ও লেনদেন নিজেরাই সম্পন্ন করবেন। অর্থ লেনদেন মেটার অ্যাপের বাইরে হবে। পাশাপাশি, ক্রিয়েটররা ইনস্টাগ্রামের “ক্রিয়েটর সেটিংস” থেকে তাদের দেওয়া সুপারিশের পারফরম্যান্স পর্যবেক্ষণ করতে পারবেন এবং প্রয়োজনে তা মুছে ফেলতেও পারবেন।এই নতুন ফিচারটি ক্রিয়েটরদের জন্য আয়ের আরও একটি সুযোগ তৈরি করবে, তবে এটি সততা ও বিশ্বাসযোগ্যতার উপর নির্ভর করবে। ক্রিয়েটরদের উচিত হবে কেবল সেইসব পণ্য সুপারিশ করা, যা তারা নিজেরাও বিশ্বাস করেন, যাতে তাদের অনুসারীদের আস্থা বজায় থাকে।
