YouTube সম্প্রতি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নতুন ফিচার ঘোষণা করেছে, যেখানে টিভি বিজ্ঞাপনের সময় সরাসরি পণ্য দেখানো ও কেনা যাবে। এই ঘোষণা দেওয়া হয় একটি বড় ইভেন্টে, যেখানে উপস্থিত ছিলেন জনপ্রিয় তারকা Lady Gaga এবং ইউটিউবার MrBeast ও Brittany Broski। এই নতুন ফিচারটির নাম “Shoppable Connected TV Ads”। এতে টিভি স্ক্রিনের ডান পাশে পণ্যের একটি ইন্টারঅ্যাকটিভ ফিড দেখা যাবে, যা মূলত একটি ভার্চুয়াল দোকানের মতো কাজ করবে। দর্শকরা রিমোট কন্ট্রোল ব্যবহার করে সহজেই বিভিন্ন পণ্য ঘেঁটে দেখতে পারবেন। যদি কোনো পণ্য পছন্দ হয়, তাহলে ফোন দিয়ে স্ক্যান করার মতো QR কোড দেখানো হবে, যা দিয়ে সরাসরি কিনতে পারবেন। এছাড়াও একটি বাটন থাকবে, যেখানে দর্শকরা চেপে ধরে রাখলে সেই পণ্যের লিংক মোবাইলে পাঠিয়ে দিতে পারবেন, যাতে পরে সহজেই কেনাকাটা করা যায়। YouTube এই পদক্ষেপটি নিয়েছে কারণ এখনকার দর্শকরা বড় পর্দায় ভিডিও দেখার পাশাপাশি মোবাইলে স্ক্রল বা অনলাইন শপিং করতে থাকেন। তাই টিভির বিজ্ঞাপনকে আরও কার্যকরী করার জন্যই এই উদ্যোগ। YouTube বলেছে, যুক্তরাষ্ট্রে গত দুই বছর ধরে YouTube টিভিতে সবচেয়ে বেশি দেখা স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম। এমনকি Netflix, Disney+ ও Prime Video-কেও পেছনে ফেলেছে। তারা জানিয়েছে, শুধু গত বছরের শেষ প্রান্তিকে YouTube-এর টিভি বিজ্ঞাপন থেকে প্রতি মাসে গড়ে ৫০ মিলিয়ন রূপান্তর (conversion) হয়েছে। একই সময় Amazon-ও তাদের Prime Video-তে শপযোগ্য বিজ্ঞাপনের একটি নতুন ইন্টারঅ্যাকটিভ ফরম্যাট চালু করেছে, যেখানে অফার, রিভিউ এবং প্রাইম শিপিং তথ্য দেখানো হবে। এই সব পদক্ষেপই দেখায় যে, এখনকার অনলাইন ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলো শুধু বিনোদন নয়, বরং সরাসরি কেনাকাটার জায়গাতেও রূপ নিচ্ছে।
